세계 유수의 기업 중역들과 MBA 수강생들이 열광하는 MIT 인기 교수 조너선 번즈가 기존 비즈니스에서 새로운 추가 수익을 발굴하는 방법을 알려준다.

거의 모든 비즈니스는 40%가 적자고, 40%는 현상유지에 불과하고, 나머지 20%의 수익으로 적자를 틀어막고 있다.

저자는 신기술을 적용한 새로운 상품, 고객의 마음을 읽는 최고의 서비스, 탁월한 전략과 경영 수완, 파격적인 연구 개발과 투자를 하지 않고도 기본으로 챙길 수 있는 수익이 존재한다며 잃어버린 40%라는 ‘흑자의 섬’을 되찾는 방법을 소개한다.

책은 총 4부(1부 ‘수익’을 중심으로 사고하는 법, 2부 ‘수익’을 내는 판매, 3부 ‘수익’을 제대로 경영하는 법, 4부 ‘수익’을 리드하는 리더십)로 구성돼 있으며 ‘수익’을 중심에 둔 사고 방식, 판매 방식, 경영, 리더십 등 네 가지 영역에 걸쳐 무엇을 어떻게 해야 할지 낱낱이 짚는다.

조너선 번즈 지음, 이훈·구계원 옮김
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